標(biāo)簽對于產(chǎn)品包裝的重要性

各行各業(yè)的流通產(chǎn)品都要使用包裝。消費(fèi)品行業(yè)大品牌公司的包裝概念和功能是什么？標(biāo)簽在產(chǎn)品包裝上的作用又是什么？

包裝的保護(hù)功能

質(zhì)量是產(chǎn)品的保證，質(zhì)量是企業(yè)的生命。如果包裝在保護(hù)產(chǎn)品方面沒有發(fā)揮有效的作用，如運(yùn)輸和儲存過程中掉落造成的破損、擦傷或產(chǎn)品破損，則認(rèn)為包裝對產(chǎn)品保護(hù)不夠。此外，在渠道份額日益增加的電子商務(wù)領(lǐng)域，對包裝產(chǎn)品的保護(hù)性能要求更高。在更長、更復(fù)雜的物流鏈中，確保貨物完好無損地到達(dá)消費(fèi)者手中將會給包裝帶來更大的挑戰(zhàn)。

在品牌公司的包裝認(rèn)證過程中，功能認(rèn)證被認(rèn)為是極其重要的一部分。測試各種功能(如跌落、振動、摩擦等)的產(chǎn)品必須通過認(rèn)證。同時(shí)，許多企業(yè)已經(jīng)將模擬實(shí)際運(yùn)輸?shù)臏y試納入包裝功能認(rèn)證的范圍。測試范圍包括小規(guī)模測試、中等規(guī)模測試、大規(guī)模測試、**終大規(guī)模生產(chǎn)階段，甚至生產(chǎn)后的渠道跟蹤，如大倉庫、電子商務(wù)物流倉庫等。因此，保護(hù)產(chǎn)品是包裝的首要任務(wù)。

包裝的外觀展示功能

包裝的另一個重要功能是促進(jìn)銷售。除了法律法規(guī)規(guī)定的必要的產(chǎn)品文字介紹之外，適當(dāng)搭配的色彩圖案和精致的文字表達(dá)等平面設(shè)計(jì)內(nèi)容可以增強(qiáng)包裝的外觀展示效果。

同時(shí)，精致的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)結(jié)合功能也能給產(chǎn)品帶來立體感和真實(shí)感。當(dāng)然，某些材料加工技術(shù)，如印刷的貓眼工藝和特殊紙張的選擇，可以提高產(chǎn)品外觀的視覺效果。加上流行的二維碼一產(chǎn)品一碼技術(shù)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(ar)技術(shù)，可以增加客戶的互動體驗(yàn)，使消費(fèi)者能夠感知和接收產(chǎn)品識別信息以外的內(nèi)容。

標(biāo)簽的**后一筆

標(biāo)簽承載著完整的產(chǎn)品信息和展示效果，同時(shí)也展示了產(chǎn)品本身的氣質(zhì)和個性，應(yīng)該說是產(chǎn)品包裝的**后一筆。

成品包裝上標(biāo)簽的要求之一是質(zhì)量要求，即無皺紋、無氣泡、無劃痕、無毛刺等。印刷套印準(zhǔn)確，無重疊，無漏墨，無油墨雜質(zhì)等。粘合性好，無翹曲。

另一個是信息時(shí)代的新要求，即攜帶更多的產(chǎn)品介紹材料，以二維碼的形式展示，并連接到產(chǎn)品背后更多的品牌故事、類似的產(chǎn)品介紹和其他促銷信息；

還有另一種是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)(AR technology)，即通過掃描產(chǎn)品標(biāo)簽和播放之前錄制的視頻照片文件，消費(fèi)者可以感受到身臨其境，融入品牌，并提高他們的場景感。

未來標(biāo)簽的發(fā)展趨勢

從來都不是價(jià)格越高或成本越高的標(biāo)簽就越好，而是越符合品牌定位，越突出品牌的個性就越好。當(dāng)然，標(biāo)簽的選擇也受到產(chǎn)品利潤率指標(biāo)的限制，有必要在有限的成本空間內(nèi)尋求材料、技術(shù)和設(shè)計(jì)的平衡。然而，在未來，標(biāo)簽將成為大數(shù)據(jù)的收集載體。射頻識別技術(shù)可用于整合所有渠道的消費(fèi)者使用數(shù)據(jù)和物流數(shù)據(jù)，從而成為品牌公司的重要資源，促進(jìn)新市場的進(jìn)一步發(fā)展。

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